据报道，由于越南当地不断增长的消费趋势助推电子平台的在线销售，预计到 2024 年底，越南的电子商务销售额将突破 300 亿美元大关。

分析电子商务数据和消费者趋势的报告称，越南消费者平均每天在 Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 和 TikTok Shop 五大电子商务平台上花费约 8000 亿越南盾（超过 3200 万美元）。

今年上半年，五大电商平台的销售额合计达143.9万亿越南盾（57亿美元），比2023年同期增长54.91%，TikTok Shop 和 Shopee 销售额分别增长 150.5% 和 65.9%。其他网站也有两位数的增长。

值得注意的是，根据越南统计总局的数据54.91%的增长率是过去六个月零售业增长率的7倍。主要得益于直播和多渠道销售等许多新形式的网络购物收入。

报告指出：“在经济不确定的情况下，大多数家庭都在勒紧裤腰带。因此，消费者会优先考虑适合自己预算的实惠产品。”

专注于低价值商品并通过直播提供各种折扣的 TikTok Shop 受益于这一趋势，其销售商品数量增长了 240%。其中，美容、女性时尚、家居和生活方式产品是最畅销的产品。

市场研究公司 NielsenIQ Vietnam 的 Le Hoang Long 表示，该行业的发展速度与变化速度一样快，卖家必须迅速适应新趋势。

“直播可能是今年和明年（在线销售）的驱动力，但线上销售在短时间内发生了巨大变化，”他在最近的一次活动中表示。“因此，卖家有必要观察并跟上即将到来的变化。”

Metric的数据显示，尽管越南电商销售额以惊人的速度增长，但前五大电子商务平台上的卖家数量下降了7.54%，至 573,800 人。

探究这一背后的原因，由于经济形势不明朗，消费者优先选择实惠产品，卖家面临激烈竞争，需在直播时提供折扣和降价吸引客户，且大品牌和企业提升在线影响力，市场竞争加剧。

在过去的半年里，越南市场监管机构突击检查了许多涉嫌销售假冒商品或来源不明产品的在线仓库。

需要提醒的是，越南将于8月5日开始查封几个大的海外仓库，这些仓库中的产品多为通过陆运、汽运等走私方式入境的高价值数码3C类和侵权高客单产品。

此前印尼已开始查扣灰关产品并销毁，而随着《欧盟-越南自由贸易协定》和《欧盟-越南投资保护协定》的实施，越南政府正全面调整海关系统及官员，加强对灰色清关的监管。外贸加建议相关人员迅速转移库存或线上清库存，提前做好安排。